佛山市沛力電器科技有限公司
純水機專用RO泵研發(fā)生產50G,75G,100G,200G,400G,800G增壓泵,自吸泵,抽水泵等
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隨著人們對健康的重視程度加深，以及人口老齡化加劇和“健康中國”戰(zhàn)略的推動，健康產業(yè)的市場規(guī)模將呈量級增長狀態(tài)。據國家統(tǒng)計局數據顯示，到2023年，我國大健康產業(yè)預計將實現(xiàn)超14萬億元的產值。而這一數據下的健康環(huán)境電器產業(yè)前景，經過疫情后預計還會出現(xiàn)更大的藍海市場，存在巨大的發(fā)展空間。
2020中國健康環(huán)境電器產業(yè)峰會暨品牌盛會頒獎盛典在深圳大梅沙京基洲際度假酒店隆重舉行，來自全國各地的100+頭部企業(yè)領袖、技術大咖、行業(yè)專家，以及來自全國各地近200名優(yōu)質經銷代理商共同見證了此次盛會。北京奧維云網大數據科技股份有限公司總裁郭梅德先生受邀參加此會，并分享《挑戰(zhàn)與機遇并存健康經濟催生產業(yè)升級》的主題演講，從專業(yè)角度對健康經濟進行深度剖析。
北京奧維云網大數據科技股份有限公司總裁郭梅德演講
北京奧維云網大數據科技股份有限公司總裁郭梅德演講現(xiàn)場
北京奧維云網大數據科技股份有限公司總裁郭梅德演講現(xiàn)場
北京奧維云網大數據科技股份有限公司總裁郭梅德演講現(xiàn)場
一、中國家電產業(yè)陷入急凍
1、宏觀受凍：疫情未退散，竣工修復延遲，原料價高，經營壓力上升
社會消費品零售走勢短暫上揚：居民生活和市場活力加快恢復，消費潛力持續(xù)釋放，消費市場不斷復蘇，社會消費品零售總額增速年內首次轉正，商品零售加快增長，餐飲收入明顯回升，新型消費繼續(xù)保持快速增長，但家電等耐用消費品修復不快。
住宅銷售竣工走勢修復遲緩：1—8月份，商品房銷售面積98486萬平方米，同比下降3.3%，住宅新開工面積102486萬平方米，下降4.3%。房屋竣工面積37107萬平方米，下降10.8%，降幅收窄0.1個百分點。其中，住宅竣工面積26498萬平方米，下降9.7%。
原材料價格走勢逐步走高：鋼鐵行業(yè)PMI（采購經理指數）來看，8月份鋼鐵PMI為47.0%，較7月份下降2.2個百分點。分項指數顯示，市場需求整體繼續(xù)偏緊，鋼鐵生產有所下降，原材料價格高位上升，企業(yè)原材料采購和庫存活動也有所減少。
疫情境外輸入、秋冬復發(fā)：隨著秋冬季來臨，新冠肺炎、秋冬季流感、流行性腮腺炎、水痘等呼吸道傳染病高發(fā)。而且，這些呼吸道傳染病傳播途徑多樣，這種高發(fā)和新冠肺炎疫情疊加在一起，將會增加鑒別診斷難度，給防控工作帶來更大挑戰(zhàn)。
2、大盤限量：受疫情、洪災以及價格透支影響，大盤修復上行中有波動
從年累計來看，家電大盤整體降幅超15%，達到17.9%，分月度來看，2020年Q1整體呈現(xiàn)持續(xù)下滑趨勢，分別降幅26%，39%，48%；Q2逐步回暖至6月單月同比轉正。進入7月受洪災以及促銷透支影響，空調大盤震蕩，需求短期平調，整體市場小幅下滑后再上升。
3、需求受凍：大批傳統(tǒng)品類集體下滑超10%，廚房新興品類領航增長
受疫情影響，傳統(tǒng)品類整體面臨較大下滑危機，渠道負增長基本處于10%以下如彩電17.8%，冷柜下滑11.8%，洗衣機下滑12.7%；以洗碗機、集成灶、微蒸烤復合機為代表的新興品類增長明顯，累計轉正，同比最高增幅46.3%。
4、客流轉移：傳統(tǒng)坐店等客模式已無法解決客流，創(chuàng)新獲客才是未來
從上半年渠道占比來看，各大類產品線上需求提升均較快，小電、環(huán)電等低客單品類線上需求突破80%，傳統(tǒng)白電線上需求占比接近60%，廚電品類線上量占比達到46.9%，同比增幅12.5%。
5、健康經濟：免安裝、健康、烹飪、懶人四大場景拉動部分品類逆增長
6、場景轉移：廚房、臥式、陽臺，在外部不確定性中擁有最大的確定性
從場景容量來看，廚房市場已經是接近千億級的市場，同時廚房高端化進程穩(wěn)定，新興品類的帶動給在外部環(huán)境整體處于高度不確定性的狀態(tài)下給與了整體廚房市場穩(wěn)定的增長預期。
7、未來可期：換新+普及雙動力，普及率提升仍空間大，增長來源多樣
從品類保有數據來看，目前洗衣機，冰箱，彩電均處于飽和期，市場需求極大依賴于換新，而換新則需要非常強的創(chuàng)新刺激；反觀廚電市場，整體保有量水平居中，具備一定的市場認知不需要對用戶再教育，需求釋放較快。
二、中國凈水器產業(yè)發(fā)展趨勢
2020年的疫情對于凈水行業(yè)來說，是一把“雙刃劍”,一方面由于線下市場停擺，行業(yè)整體遭受沖擊。由于凈水器市場受房地產影響較大，房地產市場交易量收窄，對凈水器后市市場產生不利影響，同樣造成新增不足。且在線下客流減少，小區(qū)入戶服務受限的情況下，預計今年整體市場下滑幅度會較去年有所加大。不過，危機中也孕育出新的機遇，疫情之下，人們在健康方面的消費比例上升，主打凈化、消毒、殺菌的凈水器、新風系統(tǒng)、空氣凈化器、垃圾處理器等健康環(huán)境電器受需求量增加影響，“異軍突起”成為上半年整個家電行業(yè)增長最明顯的品類。
1、行業(yè)趨勢：普及與升級并存，未來市場將有望繼續(xù)繼續(xù)提升
據測算，2020年凈水器全國市場滲透率在21.4%，末端凈水器滲透率在14.6%，其中城鎮(zhèn)滲透率19.0%，而農村市場僅有5.6%，整體普及率依然較低，市場潛力巨大。
2、市場分析：線上高配低價搶份額，線下高端升級保利潤
1）渠道變化：因疫情原因，線上增長受限，但依然保持增長，線下市場下半年逐月恢復。
2）渠道變化：線上渠道占比較去年大幅度提升
3）品牌競爭：下行壓力下，品牌競爭更為激烈，資源向頭部企業(yè)集中
4）價格趨勢：線上高配低價搶份額，線下高端提升保利潤
5）產品趨勢：當前大通量、低廢水依然是最主要的兩大升級方向
6）產品趨勢：反滲透通量升級加快且已快觸達頂點
7、產品趨勢：因此在主線升級外，企業(yè)通過新功能來推動高端化
三、中國凈化器產業(yè)發(fā)展趨勢
1）外部環(huán)境逐漸改善，內部積極換擋，凈化器未來市場依然可期
2）驅動因素：凈化器市場未來市場將依然存在極大的發(fā)展機會
市場分析：存量競爭，保守經營，技術嘗試推動產業(yè)調整
1）渠道變化：線上市場維持基本銷售，但線下市場恢復緩慢
2）渠道變化：線上市場成為凈化器最主要的銷售渠道，占比持續(xù)擴大
3）品牌變化：疫情后尾部品牌激活，凈化器企業(yè)又開始嘗試性布局產品
4）價格變化：線上開始出現(xiàn)消費分級，高端市場潛力顯現(xiàn)
5）用戶需求：當前除醛依然是重點，場景細分給企業(yè)更多產品布局機會
6）技術變化：當前凈化技術突破可能較小，但產品多功能、高智能為產品溢價提供空間
7）產品變化：因此，企業(yè)在產品性能改善、功能多元方面做出更多嘗試
8）產品變化：恰逢疫情，殺菌消毒成為熱點，消毒機產品即將再次豐富空氣凈化產品線
郭梅德在演講中指出，當前凈水器、凈化器等健康環(huán)境電器市場正迎來快速發(fā)展，家電產業(yè)的發(fā)展重心也從傳統(tǒng)大家電向大健康電器轉移。在年輕勢力崛起、健康意識加重、用戶需求升級的影響下，健康環(huán)境電器行業(yè)在未來幾年仍將保持穩(wěn)定增長。
